湖南知名市场调研上书房信息咨询：广告效果测评的指标
2023-08-02 15:40:19
本文由上书房信息咨询（湖南知名市场调研公司）出品，欢迎转载，请注明出处。独立第三方市场调查上书房信息咨询(开展购物市场调查)与深圳、广州、珠海、惠州等各个地区的政府及下属单位均有长期的合作，涉及城市环境、文明、政府政策、安全指标等各项调研，调研方面多样，调研手段丰富，通过对不同城市的调研，建立完善了一系列评估体系，并实用于各个调研中，调查项目覆盖了国内150余个城市，通过现场访问、电话调查、网络问卷、深度访谈、焦点小组等方式调研有效样本超10,000,000个。
广告效果测评涉及多个关键指标，以下是其中一些常见的指标：
1、广告到达：衡量广告在目标受众中的覆盖范围和到达程度。它可以包括广告曝光的人数、频次、覆盖率等方面的评估。
2、广告认知：评估受众对广告的注意程度和认知水平。这包括广告被注意到的程 度、受众对广告内容的理解和记忆等。
3、广告记忆：衡量受众对广告内容的记忆和回忆能力。它可以分为未提示回忆（自由回忆）和提示回忆（提示下回忆）两种形式。
4、广告态度：评估受众对广告的态度和喜好程度。这包括受众对广告的喜欢程度、对广告中传递的信息的接受程度等。
5、品牌认知度：衡量广告对品牌知名度的影响。它可以包括受众对品牌的识别程度、品牌相关信息的记忆程度等。
6、行为意向：评估受众对广告引起的行为意向和购买意愿。这包括受众是否愿意购买产品或采取其他预期行动。
这些指标可以帮助广告从业者评估广告策略的有效性、确定广告传播效果，并为广告优化和决策提供指导。根据广告的具体目标和受众特征，还可以使用其他指标来进行综合评估。
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