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  第15个全民健身日，本周全民健身线上运动会参赛有望达到800万人

  为了满足广大人民群众日益增长的体育需求，为了纪念北京奥运会成功举办，从2009年起，每年8月8日为“全民健身日”，今年8月8日是我国第15个“全民健身日”。 本周（8月7日至8月13日）是我国第一个“体育宣传周”。从过去的“全民健身日”拓展到今年的“体育宣传周”，见证了我国全民健身活动的开展已上一个新台阶。在8月8日当天，2023年全民健身线上运动会将有十余项赛事正式上线，包括“强国健步走”、“和美乡村健康跑”、“全国石油职工第七届健步走网络公开赛”、“云走齐鲁线上赛”、“2023年健步云游中国城市接力赛”、“2023年全民健身线上运动会—浙江省首届全民健身线上线下运动汇”等等，本周内参赛人数有望达到800万人。

  国内健身产业呈现出了快速发展的趋势，全国体育场地422.68万个，人均体育场地面积2.62平方米

  根据最新市场调研数据显示，2022年受疫情影响全国健身市场规模约2559亿元，相比2021年2741亿元下滑了6.64%，不过进入2023年，国内健身市场终于迎来“回归”，线下健身需求旺盛，各类健身场馆数量增加，整体逐渐恢复至2019年同期水平。

  2022年全国体育场地422.68万个，体育场地面积37.02亿平方米，人均体育场地面积2.62平方米。不同机构体育场地面积近年增长最快的是居委会的，每年增长率均在13%以上，其次是村委会、机关和其他组织机构的；不同运动项目场地数量近年来增长最快的是健身步道，每年增长率在16%以上，其次是健身房、游泳场地和足球场地。

数据来源：国家体育总局，上书房信息咨询整理

数据来源：国家体育总局，上书房信息咨询整理

  女性成为健身消费市场主力，26-35岁为主力消费人群

  据市场调查数据显示，2022年女性健身者数量较2021年增长迅猛，同时女性与男性在健身消费市场中的占比差距拉大，女性消费者在万元以上的健身消费和周边消费支出均高于男性。当下国内一二线城市青年女性每周运动三次以上是常态情况了，而这个数以亿计的庞大女性运动消费群体，既是国际、国产运动品牌发力女性产品近十年的成果，又使国内女性运动消费市场的竞争，近一步加剧。京东《2022年女性消费趋势报告》显示，女性在游泳、健身、跑步等方面消费数额持续增长，其中增长最快的商品品类包括飞力士棒、握力器、拉力带等，此外女性用户对于运动营养品的偏好也显著高于男性。

  上月京东发布2023年上半年成都运动健身消费数据显示，成都市用户以26-35岁年龄段为主，占比达39%，占比超出全国同年龄段5个百分点，其次为36-45岁年龄段，占比30%。2023年上半年，55岁以上用户数量增速领先全年龄段人群4个百分点。

   城乡居民体质水平差距缩小，成年人和老年人超重肥胖率持续增长

  我国城乡居民体质水平的差距有缩小的趋势，表现为身体形态、身体机能和力量素质的城乡差异均进一步减小，其中以乡村人群体质水平的增长为主要贡献。我国成年人和老年人超重肥胖率继续增大，其中肥胖率的增长幅度明显加大。2020年成年人超重率、肥胖率分别为35.0%和14.6%，较2014年分别增长了2.3和4.1个百分点；2020年老年人超重率、肥胖率分别为41.7%和16.7%，较2014年分别增加了0.1和2.8个百分点。  

图1　20～79岁人群超重肥胖率

数据来源：国家体育总局，上书房信息咨询整理

  健身市场发展前景良好，不同类型运动健身平台大量涌现

  近年来，我国国民正呈现出积极健身的趋势，养成健身习惯的人数增多，主动健身意识增强。据《2022国民健身趋势报告》显示，我国7岁及以上年龄人群中，每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%，比2014年增长18.5%。有意识主动参加体育锻炼的人群每周平均健身2.52天，每周平均健身累计时长为99-120分钟。

  根据不同人的运动健身习惯，市面上涌现出一批以互联网为依托的运动健身平台。这背后，健身市场对资本的吸引力可见一斑。在业内人士看来，体育产业是万亿级别的消费蓝海，具备长期投资的高确定性，不少企业对此信心满满，动作频频。而运动健身平台通过提供线上和线下的健身服务、健身课程、个性化健身计划等，满足了人们健身的需求。目前部分国内企业也在做线上平台，在吸引大量资本后，开始收购、兼并或者合作一些线下平台，这里会存在比较大的问题，如何建立适合市场的健身平台呢？企业可以通过第三方机构来了解用户对运动健身平台的需求和行为，包括他们选择运动方式的偏好、使用运动健身平台的目的、使用频率和时长等方面。主要是进行用户调研、问卷调查、访谈等方式来获取这些信息，另外了解市场上的竞争对手，包括已建立的运动健身平台和新兴的竞争者，了解他们的产品和服务特点，市场份额，用户满意度等方面的信息，可以通过在线评论、社交媒体等途径收集用户对不同运动健身平台的反馈和口碑，了解其优点和不足之处。