深圳宠物诊所消费者口碑调研项目
上书房咨询 2019-07-26 10:24:39
上书房信息咨询受客户委托对深圳市13家宠物医院进行消费者NPS口碑调查。调研结果显示，被调查的深圳市13家宠物医院NPS口碑净推荐值平均为18.94。前三名为联合宠物医院37.93、一心宠物医院34.00、芭比堂动物医院25.00。
本次NPS口碑调查对象为深圳市宠物市场相对活跃的13家宠物医院，分别为瑞派宠物医院、瑞鹏宠物医院、联合宠物医院、贝贝宠物医院、卡拉宠物医院、深圳好好宠物医院、艾帝斯宠物医院、一心宠物医院、芭比堂动物医院、迪爱丝宠物诊所、丽城宠物医院、灵康动物医院、泰宁宠物医院。
NPS口碑净推荐值（Net Promoter Score）是国际通行的消费口碑评价与顾客推荐度评价体系。NPS口碑净推荐值能够直接反映客户对公司的忠诚度、企业在客户内心的认可程度和购买意愿；它在公司业务预测、价值评估和内部考核等方面都得到了很好的应用。NPS口碑调查只问消费者两个问题：1.您对某某产品与服务的推荐意愿打几分（0-10分）？2.为什么？根据消费者打分，打9-10分为推荐者，打7-8分为被动者，打6分及以下为贬损者，推荐者（%）- 贬损者（%）= NPS口碑净推荐值。
本次项目采用线下拦截访问的方式进行采样，共计获取1191个有效样本。分别从医院资质、人员配备、医疗设备、服务价格、医疗专业性、门店环境、医院知名度、服务态度、回访服务等9个维度进行考察。
调研发现，“服务价格”是消费者推荐宠物医院的重要因素，其次是“服务态度”和“门店环境”。服务类型方面“宠物洗澡美容服务”更受消费者青睐与推荐。其中“宠物疾病治疗”更看重医疗专业性和医疗设备；“宠物洗澡美容服务”更看重服务态度和价格；“宠物寄养服务”更看重门店环境和服务态度；“宠物体检服务”更看重医疗资质和医疗设备。
此外，消费者选择宠物医院时需注意：1.找有资质的宠物医院，查看该医院的诊疗范围、企业法人营业执照等；2.需确保医生是否取得执业兽医师资格证书，是否取得手术资格等；3.不盲目购买打折服务产品，应考虑更多方面，避免掉入消费陷阱。
随着人均GDP增长，生活消费水平的提升，加之独生子女政策影响和社会老龄化程度加深，越来越多的家庭选择饲养宠物，宠物在家庭中的角色也由“陪伴”转变为“孩子”，消费需求趋近母婴市场。目前，深圳市在册的宠物医院品牌超过100家，门店超过300家，但宠物医院品牌鱼龙混杂，质量也是良莠不齐。据2018年市消委会的宠物医院投诉数据中，投诉量前三的问题是：售后服务、服务质量、用品安全。如何选择一家更适合更靠谱的宠物医院，成为众多消费者所面临的一大难题。通过NPS口碑调查，一方面宠物医院可以深入了解企业发展状况，提升服务质量；另一方面消费者通过对各宠物医院的口碑推荐情况，可以在选择宠物医院时获得更好的消费指引。
上一篇：深圳健身房消费者NPS调研项目
下一篇：深圳家装公司服务消费者口碑调研
